Леонова Наталия Владимировна, аспирант кафедры менеджмента и маркетинга
ул. Победы, д. 85, г. Белгород 308015
Natalia V. Leonova, Postgraduate of the Department of Management and Marketing
85 Pobedy Str., Belgorod 308015
Актуальность определяется поиском эффективных инструментов маркетинговой коммуникации для решения задач малого и среднего бизнеса. Вопрос предполагает внедрение инновационных решений. Методы нейромаркетинга, являясь инновационными, позволяют оптимизировать процесс создания коммуникативных сообщений: найти эмоционально значимые компоненты коммуникации; насытить информационное послание значимыми смысловыми знаками; удалить элементы, несущие когнитивные искажения. Проектирование рекламных коммуникаций с заданными характеристиками сделает сообщение информативным, эмоционально значимым и запоминающимся. Исследование антропоморфизма как инструмента маркетинговой коммуникации заключается в изучении влияния феномена на восприятие и поведение покупателей. Посредством воздействия на различные модальные каналы (аудиальный, визуальный, кинестетический) изучаются когнитивные реакции покупателей, что дает представление о потенциале феномена в рекламных коммуникациях.
Цель ‒ провести классификацию элементов антропоморфизма, выделить рабочие / информационные единицы и ввести терминологию для обозначения исследуемого вида.
Задачи: проанализировать рекламный материала, в котором используется феномен антропоморфизма; выделить информационные единицы; провести классификацию по видам; описать каждый представленный вид; ввести терминологию для обозначения и последующей идентификации.
Методология. Для реализации исследования проведен сбор рекламного материала. Последующий анализ позволил структурировать информацию и классифицировать по видам. С помощью описательного метода выделены характеристики видов антропоморфизма.
Результаты. Проведена классификация и описание элементов антропоморфизма в контексте рекламных коммуникаций. Определены виды антропоморфизма, введена авторская терминология.
Выводы. Классификация видов антропоморфизма в маркетинговых коммуникациях позволяет: идентифицировать вид, используемый при создании рекламной коммуникации; вычленять элементы антропоморфизма из коммуникационного сообщения и провести сравнительный анализ на предмет эффективности; выбрать релевантные методы нейромаркетингового проектирования; визуализировать возможные варианты рекламных коммуникаций; разработать методические рекомендации для компаний, осуществляющих разработку рекламных креативов самостоятельно.
The relevance is determined by the search for effective marketing communication tools to solve the problems of small and medium-sized businesses. The issue involves the introduction of innovative solutions. Neuromarketing methods, being innovative, allow to optimize the process of creating communicative messages: to find emotionally significant components of communication; to saturate the information message with meaningful semantic signs; to remove elements that carry cognitive distortions. Designing advertising communications with the given characteristics will make the message informative, emotionally significant and memorable. The study of anthropomorphism as a marketing communication tool is to examine the impact of the phenomenon on customer perception and behavior. Through the impact on different modal channels (auditory, visual, kinesthetic) cognitive reactions of buyers are studied, which gives an idea of the potential of the phenomenon in advertising communications.
The purpose is to classify the elements of anthropomorphism, to identify working/information units and to introduce terminology to designate the studied type.
Objectives: to analyze advertising material, which uses the phenomenon of anthropomorphism; to identify informational units; to classify by types; to describe each presented type; to introduce terminology for designation and subsequent identification.
Methodology. For realization of the research the collection of advertising material was carried out. Subsequent analysis allowed structuring the information and categorizing it into types. With the help of descriptive method the characteristics of anthropomorphism types are highlighted.
Results. The classification and description of anthropomorphism elements in the context of advertising communications was carried out. Types of anthropomorphism are defined, the author's terminology is introduced.
Conclusions. Classification of types of anthropomorphism in marketing communications allows: to identify the type used in the creation of advertising communication; to isolate the elements of anthropomorphism from the communication message and conduct a comparative analysis for effectiveness; to choose relevant methods of neuromarketing design; to visualize possible variants of advertising communications; to develop methodological recommendations for companies that develop advertising creatives independently.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.