Ирина Евгеньевна Отвагина, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры
кафедра информационных технологий
630099; ул. Каменская, д. 56; Новосибирск
Irina E. Otvagina, Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Associate Professor at the Department
Department of Information Technology
630099; 56 Kamenskaya Str.; Novosibirsk
Актуальность. В условиях глобальных трансформаций и санкционного давления промышленная политика России сместилась к активному протекционизму, направленному на стимулирование внутреннего спроса. Это кардинально меняет условия для промышленных предприятий и требует переосмысления традиционных подходов к маркетингу. Актуальность обусловлена необходимостью теоретически осмыслить новую роль государства, которое стало не только внешним регулятором, но и ключевым субъектом, оказывающим влияние на промышленный рынок и его маркетинговую среду.
Цель исследования заключается в определении роли и места современной государственной промышленной политики в формировании концепции и инструментария промышленного маркетинга на российских предприятиях.
Задачи. Для достижения цели проведен ретроспективный анализ эволюции промышленной политики, систематизированы ключевые изменения в законодательстве России, направленные на стимулирование спроса. Обоснована трансформация роли государства из фактора макросреды в активного субъекта маркетинговой системы, разработана концептуальная модель взаимодействия на рынке, отражающая доминирующую роль государства.
Методология. Методологическую основу составили историко-ретроспективный и системный подходы, контент-анализ нормативно-правовых актов, а также методы сравнительного анализа и логического моделирования для разработки авторской концептуальной модели системы промышленного маркетинга на современном промышленном рынке России.
Результаты. Исследование показало, что с 2023 г. промышленная политика России окончательно сместилась в сторону протекционизма. Государство, используя субсидии, льготы и госзакупки, фактически выступает своеобразным заказчиком, определяя потребности рынка. Это вынуждает предприятия переходить от сбытовой к полноценной маркетинговой концепции, где ключевым субъектом наряду с конечным потребителем становится государство.
Выводы. Сделан вывод, что современная промышленная политика является системообразующим фактором для промышленного маркетинга в России. Государство стало одним из ключевых элементов маркетинговой системы, определяющим ее структуру. Научная новизна заключается в теоретическом обосновании этой новой роли и в предложенной концептуальной модели, которая может служить основой для разработки эффективных маркетинговых стратегий предприятиями в новых реалиях.
Relevance. In the context of global transformations and sanctions pressure, Russia's industrial policy has shifted to active protectionism aimed at stimulating domestic demand. This radically changes the conditions for industrial enterprises and requires rethinking traditional approaches to marketing. The relevance is due to the need to theoretically comprehend the new role of the state, which has become not only an external regulator, but also a key actor influencing the industrial market and its marketing environment.
The purpose of the research is to define the role and place of modern state industrial policy in shaping the concept and toolkit of industrial marketing at Russian enterprises.
Objectives. To achieve this aim, a retrospective analysis of the evolution of industrial policy was conducted, and key changes in Russian legislation aimed at stimulating demand were systematized. The transformation of the state's role from a macroenvironmental factor to an active actor in the marketing system is substantiated, and a conceptual model of market interaction reflecting the state's dominant role is developed.
Methodology. The methodological basis included historical-retrospective and systemic approaches, content analysis of legal and regulatory acts, as well as methods of comparative analysis and logical modeling to develop the author's conceptual model of the industrial market.
Results. The study showed that since 2023, Russia's industrial policy has definitively shifted towards protectionism. The state, using subsidies, benefits, and state procurement, effectively acts as a de facto primary customer, defining market needs. This compels enterprises to transition from a sales-oriented approach to a comprehensive marketing concept, where the state becomes a key subject alongside the end consumer.
Conclusions. It is concluded that modern industrial policy is a system-defining factor for industrial marketing in Russia. The state has become the central element of the marketing system, determining its structure. The scientific novelty lies in the theoretical substantiation of this new role and in the proposed conceptual model, which can serve as a basis for developing effective marketing strategies for enterprises in the new reality.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.