Киреева Марина Сергеевна, магистрант кафедры региональной экономики и менеджмента
ул. 50 лет Октября 94, г. Курск 305040
Marina S. Kireeva, Undergraduate of the Department of Regional Economics and Management
50 Let Oktyabrya str. 94, Kursk 305040
Клевцова Мария Геннадьевна, кандидат экономических наук, доцент кафедры региональной экономики и менеджмента
Researcher ID: О-2804-2015
ул. 50 лет Октября 94, г. Курск 305040
Maria G. Klevtsova, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Regional Economics and Management
Researcher ID: О-2804-2015
50 Let Oktyabrya str. 94, Kursk 305040
Чулакова Александра Леонидовна, кандидат экономических наук, доцент кафедры гуманитарных и социально-экономических дисциплин, заместитель директора
ул. Ломоносова 3, г. Курск 305016
Alexandra L. Chulakova, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Humanitarian and Socio-Economic Disciplines, Deputy Director
3 Lomonosova str., Kursk 305016
Актуальность. В данной статье большое внимание уделяется этапам реализации маркетинговой стратегии развития организации в условиях глобализации. В контексте глобализации концепция 4-P подвергается кардинальным изменениям, что отражается не только на этапах формирования стратегии, но и на целях, которые они преследуют. В статье проводится классификация маркетинговых стратегий согласно их целям с учётом дифференциации на цифровые и нецифровые стратегии. Авторами осуществлен детальный анализ существующих маркетинговых стратегий, их сущности и способов реализации.Целью исследования является анализ особенностей формирования цифровых и нецифровых маркетинговых стратегий развития организации в условиях глобализации и цифровизации.Задачи. Достижение поставленной цели предопределило решение следующих задач: проведение анализа изменений на рынке рекламы, появившихся в результате глобализации, и определение их отличительных особенностей; отражены основные этапы формирования маркетинговых стратегий в контексте глобального экономического пространства; были даны определения маркетинговой стратегии с учётом мнения различных авторов.Методология. Основой исследования являются методы рейтингового и статистического анализа данных, экспертной оценки, индукции, дедукции, синтеза, другие общенаучные методы, а также набор методов маркетинговых исследований.Результаты. К полученным в ходе исследования результатам представляется необходимым отнести: анализ ряда определений маркетинговых стратегий, характеристику каждого этапа формирования маркетинговых стратегий, а также дифференциацию цифровых и нецифровых маркетинговых стратегий с отражением их основных особенностей.Выводы. В заключение сделаны выводы о том, что существующие маркетинговые стратегии развития организаций стремительно изменяются в контексте непрерывной глобализации. Организациям необходимо учитывать новые особенности формирования маркетинговых стратегий для осуществления эффективного продвижения своих товаров и услуг.
Relevance. In this article, much attention is paid to the stages of implementation of the marketing strategy for the development of an organization in the context of globalization. In the context of globalization, the 4-P concept is undergoing cardinal changes, which is reflected not only at the stages of strategy formation, but also in the goals they pursue. The article classifies marketing strategies according to their goals, taking into account the differentiation into digital and non-digital strategies. The authors carried out a detailed analysis of existing marketing strategies, their essence and methods of implementation.The purpose of the study is to analyze the features of the formation of digital and non-digital marketing strategies for the development of an organization in the context of globalization and digitalization.Objectives. Achievement of the purpose predetermined the solution of the following tasks: analysis of changes in the advertising market that appeared as a result of globalization and determination of their distinctive features; the main stages of the formation of marketing strategies in the context of the global economic space are reflected; the definitions of the marketing strategy were given taking into account the opinions of various authors.juction, deduction, synthesis, other general scientific methods, as well as a set of marketing research methods.Results. It seems necessary to refer to the results obtained in the course of the study: an analysis of a number of definitions of marketing strategies, a characteristic of each stage of the formation of marketing strategies and differentiation of digital and non-digital marketing strategies, reflecting their main features.Conclusions. In conclusion, it should be noted that the existing marketing strategies for the development of organizations are rapidly changing in the context of continuous globalization. Organizations need to take into account the new features of the formation of marketing strategies to effectively promote their products and services.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.