Пьянова Наталия Викторовна, кандидат экономических наук, доцент кафедры сервиса
ул. Комсомольская, д. 95, г. Орел 302026
Researcher ID: N-3589-2016
Natalia V. Pyanova, Cand. of Sci. (Economics), Associate Professor of the Department of Service
95 Komsomolskaya Str., Orel 302026
Researcher ID:N-3589-2016
Столярова Елизавета Александровна, студент кафедры технологии и предпринимательства
ул. Комсомольская, д. 95, г. Орел 302026
Researcher ID: N-3589-2016
Elizaveta A. Stolyarova, Student of the Department of Technology and Entrepreneurship
95 Komsomolskaya Str., Orel 302026
Researcher ID: N-3589-2016
Пьянов Руслан Романович, студент факультета физической культуры и спорта
ул. Комсомольская, д. 95, г. Орел 302026
Ruslan R. Pyanov, Student of the Faculty of Physical Culture and Sports
95 Komsomolskaya Str., Orel 302026
Крыжановская Ольга Александровна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры региональной экономики и менеджмента
ул. 50 лет Октября, д. 94, г. Курск 305040
Researcher ID: N-3589-2016
Olga А. Kryzhanovskaya, Cand. of Sci. (Economics), Assistant Professor, Associate Professor of the Department of Regional Economics and Management
50 Let Oktyabrya Str. 94, Kursk 305040
Researcher ID: N-3589-2016
Актуальность. Всесторонне и комплексно развитая стратегия является неотъемлемой составляющей функционирования бизнес-процессов. В предпринимательской деятельности всегда есть что развивать и куда расширяться. Брендинг является также одним из важных элементов компании, формирующий узнаваемость компании и продукта. В данном исследовании рассматривается современный подход к созданию критерия для устойчивого развития компании в условиях высокой конкуренции с помощью эффективного создания имиджа бренда. Изучение основ теории брендинга, несомненно, должно присутствовать в рамках ведения бизнеса вследствие того, что данный элемент служит основой для множества других операций, так как именно от него зависит, обратит ли клиент внимание на товар или услугу.
Цель исследования состоит в анализе факторов влияния брендинга на бизнес-процессы.
Задачи: проанализировать научно-исследовательскую литературу по изучаемому вопросу; раскрыть сущность понятия брендинга; выявить основные тенденции современного брендинга и его формирования; выделить процессы, влияющие на развитие брендинга в системе маркетинга компании; дать комплексную характеристику составляющим элементам брендинга.
Методология. В качестве методологической основы исследования понятия брендинга и бренда выступали труды отечественных и зарубежных ученых, а также раскрывался взгляд современников. В процессе работы использовались методы экономического, эмпирического и статистического анализа, классификация, теоретический анализ научно-методической литературы, метод синтез, системности и другие.
Результаты. Рассмотрены факторы, влияющие на принятие решения о покупке, динамика которых прямо или косвенно влияет на формирование брендинг стратегии. Представлены основные элементы брендинга и их характерные особенности, раскрыто значение развития бренда для субъектов малого бизнеса.
Вывод. Результаты исследования показали, что брендинг представляет собой целый комплекс маркетинговых мероприятий по управлению имиджем бренда, а именно путь от его создания до приобретения товара клиентом.
Relevance. A comprehensively and comprehensively developed strategy is an integral component of the functioning of business processes. In business, there is always something to develop and where to expand. Branding is also one of the important elements of the company, forming the recognition of the company and the product. This study examines a modern approach to creating criteria for the sustainable development of a company in highly competitive conditions, through the effective creation of a brand image. The study of the basics of branding theory should undoubtedly be present in the framework of doing business, due to the fact that this element serves as the basis for many other operations, since it depends on whether the customer will pay attention to the product or service.
The purpose of the study is to analyze the factors of branding influence on business processes.
Objectives: to analyze the research literature on the issue under study; to reveal the essence of the concept of branding; to identify the main trends of modern branding and its formation; to highlight the processes affecting the development of branding in the company's marketing system; to give a comprehensive description of the constituent elements of branding.
Methodology. As a methodological basis for the study of the concept of branding and the works of domestic and foreign scientists were presented here, as well as the view of contemporaries was revealed. In the process of work, methods of economic, empirical and statistical analysis, classification, theoretical analysis of scientific and methodological literature, synthesis method, consistency and others were used.
Results. The factors influencing the purchase decision, the dynamics of which directly or indirectly affects the formation of the branding strategy, are considered. The main elements of branding and their characteristic features are presented, the importance of brand development for small businesses is revealed.
Conclusion. The results of the study showed that branding is a whole range of marketing measures to manage the brand image, namely the path from its creation to the purchase of goods by the client.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.