ecsocmenusИзвестия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. МенеджментProceedings of the Southwest State University. Series: Economics. Sociology. Management2223-1552Юго-Западный государственный университет10.21869/2223-1552-2022-12-3-10-21ecsocmenus-3Research ArticleУПРАВЛЕНИЕ В СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМАХMANAGEMENT IN SOCIO-ECONOMIC SYSTEMSУправление проектами на торговых интернет-площадках: проблемы, направления и инструментарийProject Management on Online Trading Platforms: Problems, Directions and Toolshttps://orcid.org/0000-0003-1627-1203ГоликоваГ. В.GolikovaG. V.

Голикова Галина Викторовна, доктор экономических наук, доцент, доцент кафедры экономики и управления организациями

Университетская пл. 1, г. Воронеж 394018 

Researcher ID: B-7117-2019 

Galina V. Golikova, Dr. of Sci. (Economics), Associate Professor, Professor of the Department of Economics and Management of Organizations

University Square, Voronezh 394018 

Researcher ID: B-7117-2019 

ggalina123@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0001-5984-6412ГоликоваН. В.GolikovaN. V.

Голикова Наталья Владимировна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономики и управления организациями.

 Researcher ID: B-7117-2019 

 Университетская пл. 1, г. Воронеж 394018 

 Researcher ID: ABH-6292-2020 

Natalia V. Golikova, Cand. of Sci. (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Economics and Management of Organizations

University Square, Voronezh 394018 

Researcher ID: ABH-6292-2020 

snv-vrn@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3352-0849РомановаО. Н.RomanovaO. N.

Романова Ольга Николаевна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры коммерции и товароведения

 ул. Карла Маркса 67а, г. Воронеж 394030 

 Researcher ID: AGE-3939-2022 

Olga N. Romanova, Cand. of Sci. (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Commerce and Commodity Science

67a Karl Marks str., Voronezh 394030 

Researcher ID: AGE-3939-2022 

oromanova.vfreu@mail.ruВоронежский государственный университетVoronezh State UniversityВоронежский филиал РЭУ им. Г. В. ПлехановаVoronezh branch of RЕU G. V. Plekhanova2022260420231231021Copyright © Голикова Г.В., Голикова Н.В., Романова О.Н., 20232023Голикова Г.В., Голикова Н.В., Романова О.Н.Golikova G.V., Golikova N.V., Romanova O.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ecsocmenus.elpub.ru/jour/article/view/3

   Актуальность. В настоящее время управление проектами применяется в любых отраслях жизнедеятельности человека, начиная от аэрокосмических проектов или строительства и заканчивая образованием и здравоохранением. Развитие направления управления проектами в интернет-пространстве сегодня обусловлено рядом факторов, среди которых увеличение числа пользователей, интенсивности использования интернета, степени доверия к информации, расположенной в глобальной сети. Большинство пользователей зарегистрированы в социальных сетях, все чаще используют мобильные средства для доступа в Интернет. Для установления контакта с целевой аудиторией, формирования позитивного имиджа компании активно используют инструменты продвижения проектов в интернет-пространстве. Интернет-проект – это неизбежная составляющая деятельности большинства компаний, что связано с внедрением цифровой экономики в традиционную бизнес-среду.   Цель исследования состоит в систематизации методов и инструментов, а также определения последовательности их использования для выбора и реализации проектов на торговых интернет-площадках.   Задачи: обосновать актуальность проектного управления в цифровой экономике, обобщить методы управления проектами на торговых интернет-площадках; выявить особенности и применить методы выбора и реализации проектов в интернет-пространстве; определить приоритетное направление цифровой трансформации проектного управления.   Методология. В процессе исследования были использованы общенаучные методы логического и статистического анализа, качественный и количественный анализ, а также методы сравнительно-сопоставительного анализа, метод систематизации, описательный метод.   Результаты. Выявлены особенности этапов управления проектами на торговых интернет-площадках; систематизированы инструменты управления проектами на торговых интернет-площадках – выбор, ниши, схемы работы с торговой площадкой (FBO или FBS), а также инструментов продвижения проекта в сети Интернет (внутренняя реклама; внешняя реклама; CEO оптимизация; инфлюенсеры).   Выводы. Практическое применение инструментов управления проектами на торговых интернет-площадках дает возможность выявить приоритетное направление цифровой трансформации системы проектного управления в компании, последовательная реализация которых позволит эффективно реализовать интернет-проекты.

   Relevance. Currently, project management is used in all sectors of human life, from aerospace projects or construction to education and healthcare. The development of project management in the Internet space today is due to a number of factors, including an increase in the number of users, the intensity of Internet use, and the degree of trust in information located on the global network. Most users are registered in social networks, and increasingly use mobile means to access the Internet. To establish contact with the target audience, to form a positive image, companies actively use tools to promote projects in the Internet space. The Internet project is an inevitable component of the activities of most companies, which is associated with the introduction of the digital economy into the traditional business environment.   The purpose of the study is to systematize methods and tools, as well as to determine the sequence of their use for the selection and implementation of projects on online trading platforms.   Objectives: to substantiate the relevance of project management in the digital economy, to generalize project management methods on Internet trading platforms; to identify the features and apply methods for selecting and implementing projects in the Internet space; to determine the priority direction of digital transformation of project management.   Methodology. In the course of the study, general scientific methods of logical and statistical analysis, qualitative and quantitative analysis, as well as methods of comparative analysis, method of systematization, descriptive method.   Results. The features of the stages of project management on online trading platforms are revealed; the project management tools of online trading platforms are systematized - selection, niches, schemes of working with the trading platform (FBO or FBS), as well as tools for promoting the project on the Internet (internal advertising; external advertising; CEO optimization; influencers).   Conclusions. The practical application of project management tools on Internet trading platforms makes it possible to identify the priority direction of the digital transformation of the project management system in the company, the consistent implementation of which will effectively implement Internet projects.

цифровизацияуправление проектамиторговые интернет-площадкиdigitalizationproject managementonline trading platformsReferencesГоликова Г. В. Особенности управления проектами в интернет-среде // Современная экономика: проблемы и решения. 2018. № 12 (108). С. 50–55.Golikova G. V. Osobennosti upravleniya proektami v internet-srede [Features of project management in the Internet environment]. Sovremennaya ekonomika: problemy i resheniya = Modern Economy: problems and solutions, 2018, no. 12 (108), pp. 50‒55.Голикова Г. В., Балаева Л. И. Особенности функционирования виртуальных организаций в условиях глобальных кризисных изменений // Современная экономика: проблемы и решения. 2020. № 12 (132). С. 74–82.Golikova G. V., Balaeva L. I. Osobennosti funktsionirovaniya virtual'nykh organizatsii v usloviyakh global'nykh krizisnykh izmenenii [Features of functioning of virtual organizations in the conditions of global crisis changes]. Sovremennaya ekonomika: problemy i resheniya = Modern Economy: problems and solutions, 2020, no. 12 (132), pp. 74‒82.Старкова М. И., Крыжановская О. А. Разработка и реализация управленческого решения о выборе стратегии трансформации бизнеса // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2021. Т. 11, № 2. С. 34‒46.Starkova M. I., Kryzhanovskaya O. A. Razrabotka i realizatsiya upravlencheskogo resheniya o vybore strategii transformatsii biznesa [Development and implementation of a management decision on the choice of a business transformation strategy]. Izvestiya Yugo-Zapadnogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika. Sotsiologiya. Menedzhment = Proceedings of the Southwest State University. Series: Economics. Sociology. Management, 2021, vol. 11, no. 2, pp. 34‒46.Александрова Т. В. Повышение эффективности проектного управления в организации на основе гибкой методологии Agile // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 9. С. 11‒15.Alexandrova T. V. Povyshenie effektivnosti proektnogo upravleniya v organizatsii na osnove gibkoi metodologii Agile [Improving the efficiency of project management in an organization based on the Agile Agile methodology]. Ekonomika i biznes: teoriya i praktika = Economics and Business: theory and practice, 2019, pp. 11‒15.Винтайкина О. А. Традиционный подход или Agile в современном проектном управлении? Сравнительный анализ // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2019. № 4. С. 375‒382.Vintaikina O. A. Traditsionnyi podkhod ili Agile v sovremennom proektnom upravlenii? Sravnitel'nyi analiz [Traditional approach or Agile in modern project management? Comparative analysis]. Skif. Voprosy studencheskoi nauki = Skif. Questions of student science, 2019, no. 4, pp. 375‒382.Романова О. Н., Белозерцева Т. А. Развитие интернет-маркетинга в деятельности торгового предприятия // Общество и экономическая мысль в XXI в.: пути развития и инновации: материалы IX Международной научно-практической конференции, посвященной 65-летнему Юбилею филиала. Воронеж: Научная книга, 2021. С. 465‒467.Romanova O. N., Belozertseva T. A. [Development of Internet marketing in the activity of a trading enterprise]. Obshchestvo i ekonomicheskaya mysl' v XXI v.: puti razvitiya i innovatsii. Materialy IX Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, posvyashchennoi 65-letnemu Yubileyu filiala [Society and economic thought in the XXI century: ways of development and innovation. Materials of the IX International Scientific and Practical Conference dedicated to the 65th anniversary of the branch]. Voronezh, Nauchnaya kniga Publ., 2021, pp. 465‒467. (In Russ.)Никонова И. А., Федотова М. А. Современный проектный анализ: 7 принципов // Инновации и инвестиции. 2015. № 7. С. 2‒7.Nikonova I. A., Fedotova M. A. Sovremennyi proektnyi analiz: 7 printsipov [Modern project analysis: 7 principles]. Innovatsii i investitsii = Innovation and investment, 2015, no. 7, pp. 2‒7.Павлов А. Н. Эффективное управление проектами на основе стандарта PMI PMBOKR. 6th ed. М.: Лаборатория знаний, 2019. 273 с.Pavlov A. N. Effektivnoe upravlenie proektami na osnove standarta PMI PMBOKR [Effektivnoe upravlenie proektami na osnove standarta PMI PMBOKR]. 6th ed. Moscow, Laboratoriya Znanii Publ., 2019. 273 p.Юдина Т. Н. Осмысление цифровой экономики // Теоретическая экономика. 2016. № 3. С. 12‒16.Yudina T. N. Osmyslenie tsifrovoi ekonomiki [Understanding the digital economy]. Teoreticheskaya ekonomika = Theoretical economics, 2016, no. 3, pp. 12‒16.Project Management Institute, A guide to the project management body of knowledge (PMBOK guide). Sixth edition. Newtown Square, PA, 2018. URL: https://book.akij.net/eBooks/2018/March/5abcc35b666f7/ (дата обращения: 28.09.2021).Project Management Institute, A guide to the project management body of knowledge (PMBOK guide). Sixth ed. Newtown Square, PA, 2018. Available at: https://book.akij.net/eBooks/2018/March/5abcc35b666f7/. (accessed 28.09.2021)Келеш Ю. В., Бессонова Е. А. Направления совершенствования проектного управления // Вопросы региональной экономики. 2019. № 1 (38). С. 59‒63.Kelesh Yu. V., Bessonova E. A. Napravleniya sovershenstvovaniya proektnogo upravleniya [Directions for improving project management]. Voprosy regional'noi ekonomiki = Regional economic issues, 2019, no. 1 (38), pp. 59‒63.Прусова В. И., Князева А. А. Цифровизация экономики и управление проектами // Ученые записки Российской академии предпринимательства. 2020. Т. 19, № 3. С. 49‒61.Prusova V. I., Knyazeva A. A. Tsifrovizatsiya ekonomiki i upravlenie proektami [Digitalization of economy and project management]. Uchenye zapiski Rossiiskoi Akademii predprinimatel'stva = Scientific notes of the Russian Academy of Entrepreneurship, 2020, vol. 19, no. 3, pp. 49‒61.Тихонов В. С. Особенности цифрового управления инновационными проектами // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2019. № 1. С. 33‒42.Tikhonov V. S. Osobennosti tsifrovogo upravleniya innovatsionnymi proektami [Features of digital management of innovative projects]. Nauchno-tekhnicheskie vedomosti Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo politekhnicheskogo universiteta. Ekonomicheskie nauki = Scientific and Technical Bulletin of St. Petersburg State Polytechnic University. Economic sciences, 2019, no. 1, pp. 33‒42.Чиркунов К. Совокупность инвестиционных проектов: экономическое обоснование // Проблемы теории и практики управления. 2011. № 10. С. 79‒90.Chirkunov K. Sovokupnost' investitsionnykh proektov: ekonomicheskoe obosnovanie [The totality of investment projects: economic justification]. Problemy teorii i praktiki upravleniya = Problems of theory and practice of management, 2011, no. 10, pp. 79‒90.Котляр Е. В., Пушкарева Е. М. Система управления проектами Канбан // Бизнес-образование в экономике знаний. 2020. № 1(15). С. 57‒59.Kotlyar E. V., Pushkareva E. M. Sistema upravleniya proektami Kanban [Kanban project management system]. Biznes-obrazovanie v ekonomike znanii = Business education in the knowledge economy, 2020, no. 1(15), pp. 57‒59.Gogoleva T. N., Golikova G. V., Kanapukhin P. A. Economic analysis of investments as a source of economic changes // Russia and the European Union, Development and Perspectives / E. G. Popkova (ed.). Springer International Publishing AG, 2017. P. 107‒122.Gogoleva T. N., Golikova G. V., Kanapukhin P. A. Economic analysis of investments as a source of economic changes. Russia and the European Union, Development and Perspectives; E. G. Popkova (ed.). Springer International Publishing AG, 2017, pp. 107‒122.Локтионов Д. А., Масловский В. П. Критерии применения Agile-методологии для управления проектом // Креативная экономика. 2018. № 6. С. 839‒854.Loktionov D. A., Maslovsky V. P. Kriterii primeneniya Agile-metodologii dlya upravleniya proektom [Criteria for the application of Agile methodology for project management]. Kreativnaya ekonomika = Creative Economics, 2018, no. 6, pp. 839‒854.SEO. Искусство раскрутки сайтов / Э. Энж, С. Спенсер, Р. Фишкин, Д. Стрикчиола. СПб.: БХВ-Петербург, 2014. 668 с.Eng E., Spencer S., Fishkin R., Stricciola D. SEO. Iskusstvo raskrutki saitov [SEO. The art of website promotion]. St. Petersburg, BHV-Petersburg Publ., 2014. 668 p.Formation of cluster policy in the it sector / N. V. Golikova, T. L. Bezrukova, N. A. Safonova, V. A. Titareva, I. V. Komov // Perspectives on the Use of New Information and Communication Technology (ICT) in the Modern Economy . ISC: Perspectives on the use of New Information and Communication Technology (ICT) in the Modern Economy. Cham, Springer Nature Shwitzerland AG, 2019. P. 546‒553.Golikova N. V., Bezrukova T. L., Safonova N. A., Titareva V. A., Komov I. V. Formation of cluster policy in the it sector. Perspectives on the Use of New Information and Communication Technology (ICT) in the Modern Economy. ISC: Perspectives on the use of New Information and Communication Technology (ICT) in the Modern Economy. Cham, Springer Nature Shwitzerland AG, 2019, pp. 546‒553.The system of state support for small and medium entrepreneurship and evaluation of its effectiveness / Y. I. Treshchevsky, G. V. Golikova, N. A. Serebryakova, S.A. Volkova, T. A. Volkova // Espacios. 2018. Vol. 39, no. 12. Р. 12.Treshchevsky Y. I., Golikova G. V., Serebryakova N. A., Volkova S. A., Volkova T. A. The system of state support for small and medium entrepreneurship and evaluation of its effectiveness. Espacios, 2018, vol. 39, no. 12, p. 12.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.