Ползунова Наталья Николаевна, доктор экономических наук, заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга
ул. Горького, д. 87, г. Владимир 600000
Autor ID: 411555
Natalya N. Polzunova, Doctor of Sciences (Economics), Head of Department of Management and Marketing
Autor ID: 411555
87 Gor'kogo Str., Vladimir 600000
Рябова Дарья Олеговна, студент кафедры менеджмента и маркетинга
ул. Горького, д. 87, г. Владимир 600000
Daria O. Ryabova, Student of the Department of Management and Marketing
87 Gor'kogo Str., Vladimir 600000
Актуальность. На современном этапе экономического развития актуальность набирают коллаборации, которые рассматривают как маркетинговый и социальный инструмент. В 2023 г. это настоящий тренд как среди локальных брендов, так и среди брендов с мировым уровнем. Это способ выделиться среди конкурентов и продвинуть продукт или услугу ненавязчиво и креативно. Также популярность этому инструменту добавляет отсутствие привязки ни к одному из видов маркетинга. Можно утверждать, что для коллаборации свойственна универсальность.
Целью рассмотрения данной темы является определение условий создания успешной коллаборации.
Задачи. Для её достижения поставлены задачи: рассмотреть понятие коллаборации как инновационного инструмента, историю появления как маркетингового инструмента, отличия коллабораций от партнёрского маркетинга, виды коллабораций, успешные и неуспешные кейсы, проанализировать успешную коллаборацию Центра косметологии и естественной красоты Лавиани и студии фитнеса и стретчинга Шпагетти.
Методология. В качестве основных методов исследования были использованы теоретические (изучение статистических данных, проведённых исследований в данной области, теоретических материалов обучений по рассматриваемой теме, практического опыта проведения подобных кампаний) и эмпирические (проведение коллаборации и её анализ после завершения).
Результаты. В качестве результата были выведены правила организации успешной коллаборации и сделан вывод о возможностях рассматриваемого маркетингового инструмента.
Выводы. Коллаборации – это инновационный способ привлечения новой аудитории, суть которого заключается в креативной подаче принципиально нового продукта, который является результатом сотрудничества двух компаний с одинаковыми ценностями. Несмотря на длинную историю, коллаборации в том виде, в котором они существую сейчас, можно назвать инновационным маркетинговым инструментом.
Relevance. At the present stage of economic development, collaborations are gaining relevance, which are considered as a marketing and social tool. In 2023, this is a real trend both among local brands and among brands with a global level. This is a way to stand out from the competition and promote a product or service unobtrusively and creatively. Also, the popularity of this tool is added by the lack of binding to any of the types of marketing. It can be argued that collaboration is characterized by universality.
The purpose of this topic is to determine the conditions for creating a successful collaboration.
Objectives. To achieve it, the tasks are set: to consider the concept of collaboration as an innovative tool, the history of its appearance as a marketing tool, the differences between collaborations and affiliate marketing, types of collaborations, successful and unsuccessful cases, to analyze the successful collaboration of the Laviani Cosmetology and Natural Beauty Center and the Twine Fitness and Stretching studio Shpagetty
Methodology. The main research methods used were theoretical – the study of statistical data, research conducted in this area, theoretical training materials on the topic under consideration, practical experience in conducting such campaigns – and empirical – conducting a collaboration and its analysis after completion.
Results. As a result, the rules for organizing a successful collaboration were derived and a conclusion was made about the capabilities of the marketing tool in question.
Conclusions. Collaborations are an innovative way to attract a new audience, the essence of which is the creative presentation of a fundamentally new product, which is the result of cooperation between two companies with the same values. Despite the long history, collaborations in the form in which they exist now can be called an innovative marketing tool.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.