Пономарев Сергей Валерьевич, кандидат физико-математических наук, доцент кафедры бизнес-информатики и высшей математики
ул. Чижевского, д. 17, г. Калуга 248016
Sergey V. Ponomarev, Candidate of Sciences (Physics and Mathematics), Associate Professor of the Department of Business Informatics and Higher Mathematics
17 Chizhevsky Str., Kaluga 248016
Крайнова Ольга Сергеевна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры дизайна, конструирования и сервисных технологий
ул. Октябрьская, д. 22А, Нижегородская область, г. Княгинино 606340
Olga S. Krainova, Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Design, Engineering and Service Technologies
22A Oktyabrskaya Str., Nizhny Novgorod Region, Knyaginino 606340
Московцева Лариса Владимировна, доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры государственной, муниципальной службы и менеджмента
ул. Интернациональная, д. 3, г. Липецк 398050
Larisa V. Moskovtseva, Doctor of Sciences (Economics), Professor, Professor of the Department of State, Municipal Service and Management
3 Internatsionalnaya Str., Lipetsk 398050
Плясова Светлана Владимировна, кандидат экономических наук, доцент департамента корпоративных финансов и корпоративного управления
Ленинградский пр-т, д. 49/2, г. Москва 125167
Svetlana V. Plyasova, Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor of the Department of Corporate Finance and Corporate Governance
49/2 Leningradsky Ave., Moscow 125167
Актуальность исследования определяется необходимостью адаптации деятельности предприятий к стремительно развивающейся цифровой среде, в которой требуется регулярный пересмотр стратегии продвижения и приспособления к новым изменяющимся условиям, формирующим бизнес-ландшафт.
Цель исследования состоит в разработке инновационного подхода к организации деятельности предприятия на основе использования цифровых технологий продвижения бренда в условиях изменений, а также в определении направлений их практической реализации.
Задачи исследования состоят в определении теоретико-методологических основ формирования и реализации стратегии продвижения бренда в деятельности предприятия; обосновании роли цифровых технологий в стратегии продвижения бренда современного предприятия; разработке инновационного подхода к организации деятельности предприятия на основе использования цифровых технологий продвижения бренда.
Методология. В работе использован метод теоретического анализа, метод классификации, синтез, дедукция и индукция. Из практических методов исследования применены: метод наблюдения, анализ собранных данных, описание, экономический анализ, метод сравнения, системный подход. Применяемые эмпирические методы исследования включают: выбор платформы для размещения контента, способов и каналов влияния на потребительскую аудиторию интернет-ресурса.
Результаты. Раскрыты элементы инновационного подхода к организации деятельности предприятия на основе использования цифровых технологий продвижения бренда: порядок анализа контента и установления его соответствия целевой аудитории; сегменты целевой аудитории для взаимодействия в процессе продвижения бренда; основные и дополнительные каналов продвижения; варианты создания стратегии коммуникационного обращения; метрики, используемые для оценки эффективности стратегии продвижения бренда. Выделены этапы создания цифрового контента и предложены авторские рекомендации по их совершенствованию.
Выводы. Представлен инновационный подход к продвижению бренда с использованием цифровых технологий продвижения, уникальность которого состоит в использовании обновлённых основных элементов и цифровых инструментов на каждом этапе стратегии, позволяющих повысить адаптивность предприятия к изменяющимся условиям среды.
The relevance of the research is determined by the need to adapt the activities of enterprises to the rapidly developing digital environment, which requires regular revision of the promotion strategy and adaptation to the new changing conditions shaping the business landscape.
The purpose of the study is to develop an innovative approach to the organization of the company's activities based on the use of digital technologies for brand promotion in the face of changes, as well as to determine the directions of their practical implementation.
The objectives of the research are to determine the theoretical and methodological foundations for the formation and implementation of a brand promotion strategy in the company's activities; substantiate the role of digital technologies in the brand promotion strategy of a modern enterprise; develop an innovative approach to the organization of the company's activities based on the use of digital brand promotion technologies.
Methodology. The paper uses the method of theoretical analysis, the method of classification, synthesis, deduction and induction. The following practical research methods are used: observation method, analysis of collected data, description, economic analysis, comparison method, systematic approach. The applied empirical research methods include: choosing a platform for posting content, ways and channels of influencing the consumer audience of an Internet resource.
The results. The elements of an innovative approach to the organization of an enterprise's activities based on the use of digital brand promotion technologies are revealed: the procedure for analyzing content and determining its compliance with the target audience; segments of the target audience for interaction in the process of brand promotion; main and additional promotion channels; options for creating a communication strategy; metrics used to assess the effectiveness of a brand promotion strategy. The stages of digital content creation are highlighted and the author's recommendations for their improvement are proposed.
Conclusions. An innovative approach to brand promotion using digital promotion technologies is presented, the uniqueness of which consists in the use of updated basic elements and digital tools at each stage of the strategy, allowing to increase the adaptability of the enterprise to changing environmental conditions.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.