Крыжановская Ольга Александровна, кандидат экономических наук, доцент,доцент кафедры региональной экономики и менеджмента,
ул. 50 лет Октября, д. 94, г. Курск 305040
Olga А. Kryzhanovskaya, Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Regional Economics and Management,
Актуальность. Рынок стартапов становится всё более насыщенным. Эффективные каналы продвижения позволяют выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Стартапы часто работают с ограниченным бюджетом. Оптимизация выбора каналов продвижения критически важна для максимизации возврата на инвестиции. Современное медиапространство охватывает множество платформ (социальные сети, блоги, видеохостинги и т. д.). Выбор подходящего канала помогает оптимально использовать ресурсы и обеспечить максимальную видимость. Разные каналы подходят для разных целевых групп. Эффективный выбор канала продвижения помогает более точно достичь нужной аудитории, учитывая её предпочтения и поведение. Потребители все чаще обращают внимание на цифровые каналы коммуникации. Учет текущих трендов и предпочтений позволяет улучшить взаимодействие с аудиторией. Влияние социальных сетей и блогеров становится важным механизмом для создания доверия среди потребителей. Это может значительно повысить узнаваемость стартапа. Всё это подчеркивает важность стратегического подхода к выбору каналов продвижения для успешного запуска и устойчивого роста стартап-проекта в современном медиапейзаже.
Цель исследования состоит в выборе канала продвижения стартап-проекта в современном медиапространстве.
Задачи: обосновать актуальность выбора канала продвижения стартапа в современном медиапространстве; исследовать востребованность и эффективность современных каналов продвижения; использовать на практике метод многокритериального выбора каналов продвижения стартап-проекта; обосновать полученные результаты.
Методология исследования базируется на методах сопоставления и сравнения, дедукции и индукции, качественного и количественного анализа, а также методе многокритериальной оценки Черчмена-Акоффа.
Результаты. В проведенном исследовании обоснована актуальность выбора канала продвижения стартапа в современном медиапространстве; исследованы востребованность и эффективность современных каналов продвижения; использован на практике метод многокритериального выбора каналов продвижения стартап-проекта; обоснованы полученные результаты. Выводы. В качестве выводов доказана эффективность выбранных каналов продвижения стартап-проекта в современном медиапространстве.
Relevance. The startup market is becoming increasingly saturated. Effective promotion channels allow you to stand out from the competition and attract the attention of the target audience. Startups often work with a limited budget. Optimizing the choice of promotion channels is critical to maximizing the return on investment. Modern media management covers many platforms (social networks, blogs, video hosting, etc.). Choosing the right channel helps to optimally use resources and ensure maximum visibility. Different channels are suitable for different target groups. An effective choice of promotion channel helps to more accurately reach the desired audience, taking into account its preferences and behavior. Consumers are increasingly paying attention to digital communication channels. Taking into account current trends and preferences allows you to improve interaction with the audience. The influence of social networks and bloggers is becoming an important mechanism for creating trust among consumers. This can significantly increase the recognition of a startup. All this emphasizes the importance of a strategic approach to choosing promotion channels for a successful launch and sustainable growth of a startup project in the modern media landscape.
The purpose of the study is to choose a promotion channel for a startup project in the modern media space.
Objectives: to substantiate the relevance of choosing a promotion channel for a startup in the modern media space; to study the demand and effectiveness of modern promotion channels; to use in practice the method of multicriteria selection of promotion channels for a startup project; to substantiate the results obtained.
Methodology. The research methodology is based on the methods of comparison and comparison, deduction and induction, qualitative and quantitative analysis, as well as the Churchman-Ackoff multi-criteria assessment method.
Results. The study substantiates the relevance of choosing a promotion channel for a startup in the modern media space; the demand and effectiveness of modern promotion channels are studied; the method of multi-criteria selection of channels for promoting a startup project was used in practice; the obtained results were substantiated.
Conclusions. The effectiveness of the selected channels for promoting a startup project in the modern media space was proven as conclusions.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.