HR-бренд: особенности формирования и развития

Актуальность. Развитие HR-менеджмента происходит из необходимости организаций привлекать и удерживать высококвалифицированных сотрудников в конкурентной среде современного рынка труда. HR-брендинг представляет из себя стратегию, основанную на формировании и поддержке положительного образа компании в глазах работников, а также приверженности компании к принципам и ценностям, которые связывают сотрудников и организацию. Положительные оценки сотрудников организации и их рекомендации могут привлечь новых специалистов и укрепить репутацию компании как надежного и привлекательного работодателя.

Цель статьи заключается в изучении особой категории репутации и восприятии компании – HRбренда.

Задачи: изучить условия построения HR-бренда, его структуру и ключевые элементы; рассмотреть историю зарождения мысли о HR-брендинге; оценить интерес к созданию особой репутации в сфере управления человеческими ресурсами; обосновать, почему без HR-брендинга не построить EVP (ценностное предложение работодателя).

Методология. В ходе научного исследования использовались эмпирические, теоретические, статистические методы и методы графического представления.

Результаты: были изучены теоретические аспекты построения HR-бренда компании; показана популярность данной темы в науке и бизнесе; сформирована совокупность знаний об особенностях HR-брендинга на российском и зарубежном рынке и показаны перспективы развития данного направления; показано, почему важно работать над HR-брендом и с чего начать формирование положительного имиджа компании, ее репутации и престижа.

Выводы. В статье подчеркивается актуальность и значение рассматриваемой темы с учетом последних тенденций, предпосылки и перспективы для новых компаний. Рассмотрены возможности, которые открываются для работодателя при формировании оригинального и популярного HR-бренда.

1. Филонова А. С., Степанова Г. Н., Бирюков В. А. Развитие бренда работодателя как инструмента повышения эффективности кадровой стратегии медиаорганизации // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2019. № 3. С. 70-76. EDN AMHLPM

2. HR-бренд компании у соискателей на втором месте в списке главных факторов после зарплаты при выборе работы. URL: https://www.hr-director.ru/news/76579-hr-brendkompanii-u-soiskateley-na-vtorom-meste-v-spiske-glavnyh-faktorov-posle-zarplaty-pri (дата обращения: 19.05.2024).

3. Мухина А. А. Совершенствование бренда работодателя ООО «Адидас» // Инновационное управление персоналом: материалы XI Международного межвузовского кадрового форума им. А. Я. Кибанова, г. Москва, 13–15 мая 2020 года. М.: Государственный университет управления, 2020. С. 110-113. EDN JSFHCA

4. Еркулова Г. С., Жанбаев А. М. Управление человеческими ресурсами в компаниях РК для успешного достижения миссии компании // Интернаука. 2024. № 6-3(323). С. 10- 11. EDN CVLYXJ

5. Мартасов Д. А., Данченок Л. А. Ценностное предложения бренда (EVP) как фактор повышения капитала бренда // Ценности и интересы современного общества, Москва, 25– 29 мая 2015 года. М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2015. Ч. 2. С. 357-361. EDN WIHGZV

6. В России резко вырос спрос на специалистов по данным и машинному обучению: исследование Хабр. URL: https://habr.com/ru/news/468925/ (дата обращения: 19.05.2024).

7. Сколько времени кандидаты готовы ждать ответа и как уменьшить срок обработки отклика до 15 минут: исследование hh.ru – 2023. URL: https://kursk.hh.ru/article/31982 (дата обращения: 19.05.2024).

8. Дронин А. А., Соклакова И. В., Украинский Д. Ю. Маркетинг персонала как технология управления современной организацией // Вестник Академии управления и производства. 2024. № 1. С. 47-53. EDN TIPUDA

9. Богданова В. В., Бажин А. С., Светайло Р. В. Управление трансформацией корпоративной культуры организации: преобразование элементов неформальной корпоративной культуры в структуру формальной корпоративной культуры: монография. Саарбрюкен: LAP LAMBERT, 2015. 94 с. EDN VEHHTL

10. Седова О. Л. Продвижение HR-бренда на рынке труда // Бренд-менеджмент в управлении персоналом. М.: Российский государственный гуманитарный университет, 2020. С. 155-184. EDN WKKOBI

11. Харченко В. С. Бренд работодателя: возможности социологического анализа // Социология и общество: традиции и инновации в социальном развитии регионов: сборник докладов VI Всероссийского социологического конгресса, г. Тюмень, 14–16 октября 2020 г. / отв. редактор В. А. Мансуров. Тюмень: Российское общество социологов, 2020. С. 4151-4163. https://doi.org/10.19181/kongress.2020.490. EDN BJQBCF

12. Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента ‒ в работу с кадрами. М.: Группа ИДТ, 2007. 195 с.

13. A Bad Reputation Costs a Company at Least 10% More Per Hire. URL: https://hbr.org/2016/03/a-bad-reputation-costs-company-at-least-10-more-per-hire (дата обращения: 19.05.2024).

14. Громова Н. В. HR-брендинг в обеспечении конкурентоспособности компаний // Современная конкуренция. 2016. Т. 10, № 1 (55). С. 43‒53.

15. 39% компаний увеличат инвестиции в HR-бренд в 2024 году. URL: https://hr-media.ru/39-kompaniy-uvelichat-investitsii-v-hr-brend-v-2024-godu/ (дата обращения: 23.05.2024).

16. Компания HeadHunter учреждает премию HR-бренд года. URL: https://obzor.city/news/132638 (дата обращения 08.05.2024).

17. Tele2 снова лучшая среди мобильных операторов по версии Headhunter. URL: https://money.tele2.ru/about/news-list/2024/01/31/tele2-snova-luchshaya-sredi-mobilnyh-operatorov-po-versii-headhunter-fed?ysclid=ly9v1xnrrq610053176 (дата обращения: 08.05.2024).

18. Внуково: от детской мечты к уверенному полету. URL: https://kursk.hh.ru/article/vnukovo_bc (дата обращения: 08.05.2024).

19. Исаев П. А., Федоринов А. В., Полищук О. А. Data driven ‒ стратегия управления, основанная на анализе данных // Исследование инновационного потенциала общества и формирование направлений его стратегического развития: сборник научных статей XII Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, г. Курск, 30 декабря 2022 г. / Юго-Западный государственный университет. Курск, 2022. С. 470- 475.

20. Полищук О. А., Мартыничева А. Д., Егоров П. Д. Машинное обучение как современный подход к анализу данных // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2022. Т. 12, № 2. С. 64-73.

21. Премия HR-бренд ‒ легендарный конкурс среди компаний. URL: https://hrbrand.ru/ (дата обращения: 19.05.2024).

22. Приоритеты, эффективность HR-процессов и забота о сотрудниках. URL: https://atsearch.ru/hr_focus_2024 (дата обращения: 19.05.2024).

23. Логина А. П., Налбандян М. Л., Ананишнев В. В. HR-брендинг на примере российской и зарубежной компаний в области информационных технологий // Кластеры. Исследования и разработки. 2018. № 1 (9). С. 25‒35.

24. Трудоголики, боссы и паникеры: кто работает по выходным и придется ли это делать вам. URL: https://www.forbes.ru/svoi-biznes/486551-trudogoliki-bossy-i-panikery-ktorabotaet-po-vyhodnym-i-pridetsa-li-eto-delat-vam (дата обращения: 08.05.2024).