Особенности создания успешной рекламной деятельности компании посредством использования эффективных способов интернет-ресурсов

Актуальность. В условиях цифровизации рыночной экономики особую степень важности и актуальности приобретают задачи построения прогностических моделей развития рынков товаров и услуг, основанные на изучении поведения потребителей. Одно из направлений нынешней экономической науки, нацеленное на формирование, разработку и реализацию плана стратегии продвижения товара, трактуется как маркетинг. На сегодняшний день интернет-реклама – один из наиболее динамично развивающихся аспектов маркетинга. Таким образом, актуальность обусловливается тем, что это активно развивающаяся среда, умения и знания различных маркетинговых аспектов в сети, среди которых находится и интернет-реклама, может помочь бизнесу на любых этапах его жизни.
Цель. Основная цель исследования заключается в оценке использования эффективных способов рекламы с помощью интернет-ресурсов.
Задачи: рассмотреть основные положения маркетинга; изучить интернет-маркетинг; проанализировать его преимущества и недостатки; провести анализ статистических данных; дать трактовку маркетингу в социальных медиа; тщательно обратить внимание на общие рекомендации SMM-специалистов и на основе проведенного анализа определить основные ошибки и рекомендации использования способов интернет-ресурсов с целью рекламирования продукта на современном этапе.
Методология. При исследовании рекламной деятельности предприятия посредством использования эффективных способов интернет-ресурсов были применены методы системного и структурно-функционального подходов к рассмотрению информационных ресурсов. Исследование основывается на общенаучной методологии: обзор литературы, логический и системный анализ, метод сбора данных, описания и обработки результатов исследования.
Результаты. На основе статистических данных проведен анализ и дана оценка сложившейся динамики использования данных инструментов рекламирования в нынешнее время как основного индикатора роста вызываемой ответной реакции целевой аудитории. Особо следует выделить наиболее важные общие рекомендации SMM-специалистов по ведению социальных сетей.
Выводы. Определены ошибки и обозначены перспективные направления для дальнейшего использования преимуществ интернет-маркетинга. Результаты исследования показали, что профессиональное формирование рекламной стратегии является основополагающей сферой для успеха функционирования фирмы, обеспечивающего оптимизацию высоких результатов.

1. Гурьяшкина Т. А., Каюмова Ю.М. Способы продвижения товаров и услуг на современном рынке // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: сборник статей по материалам XLIII Международной студенческой научно-практической конференции. М., 2017. № 3(43). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(43).pdf (дата обращения: 08.12.2020).

2. Петросянц А. Что такое интернет-маркетинг – полный обзор простым языком. URL: https://www.alexey-petrosyants.ru/2018/09/17/chto-takoe-internetmarketing/ (дата обращения: 09.12.2021).

3. Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Реклама: теория и практика. 8-е изд. СПб.: Питер, 2013. 512 с.

4. Исследования в области рекламы (XIX – 1-я половина ХХ века). URL: https:// studopedia.ru/19_357251_issledovaniya-v-oblasti-reklami-XIX---ya-polovina-hh-veka.html (дата обращения: 09.12.2020).

5. Харламов О. И., Фицкая С. А. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги // Молодой ученый. 2014. № 6.2. С. 76–78.

6. Что такое web-аналитика, а также сервисы и системы для её проведения. URL: https://medianation.ru/blog/analitika/chto-takoe-web-analitika-a-takzhe-servisy-i-sistemy-dlya-eyeprovedeniya/ (дата обращения: 10.12.2020).

7. Интернет-технологии в рекламной деятельности предприятия. URL: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=603735 (дата обращения: 09.12.2020).

8. Эффективная реклама в интернете: «Что? Где? Когда?» маркетинга в Сети // Комсомольская правда. 2018. URL: https://www.kp.ru/guide/ieffektivnaja-reklama-v-internete.html (дата обращения: 09.12.2020).

9. SMM продвижение: что такое контент-маркетинг в социальных сетях – описание видов social media marketing в соцсетях. URL: https://likengo.ru/guide/smm-prodvizhenie-chto-takoe-kontentmarketing-v-socialnyh-setyah-opisanie-vidov-social-media-marketing-v-socsetyah-1226.html (дата обращения: 09.12.2020).

10. Пантелеева И. А., Прокопьева Г. Ю. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2014. № 3(144). С. 172–178.

11. Развитие креативности в управлении организациями / Н. В. Пьянова, Е. А. Алекса, Д. А. Блинчикова, Н. И. Лыгина // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2020. Т. 10, № 1. С. 49–59.

12. Способы продвижения товара: выбираем по уму. URL: https://molodost.bz/poleznoe/prodvizhenie-tovara/index.html (дата обращения: 09.12.2020).