Влияние государственной промышленной политики на трансформацию концепции промышленного маркетинга в России

   Актуальность. В условиях глобальных трансформаций и санкционного давления промышленная политика России сместилась к активному протекционизму, направленному на стимулирование внутреннего спроса. Это кардинально меняет условия для промышленных предприятий и требует переосмысления традиционных подходов к маркетингу. Актуальность обусловлена необходимостью теоретически осмыслить новую роль государства, которое стало не только внешним регулятором, но и ключевым субъектом, оказывающим влияние на промышленный рынок и его маркетинговую среду.

   Цель исследования заключается в определении роли и места современной государственной промышленной политики в формировании концепции и инструментария промышленного маркетинга на российских предприятиях.

   Задачи. Для достижения цели проведен ретроспективный анализ эволюции промышленной политики, систематизированы ключевые изменения в законодательстве России, направленные на стимулирование спроса. Обоснована трансформация роли государства из фактора макросреды в активного субъекта маркетинговой системы, разработана концептуальная модель взаимодействия на рынке, отражающая доминирующую роль государства.

   Методология. Методологическую основу составили историко-ретроспективный и системный подходы, контент-анализ нормативно-правовых актов, а также методы сравнительного анализа и логического моделирования для разработки авторской концептуальной модели системы промышленного маркетинга на современном промышленном рынке России.

   Результаты. Исследование показало, что с 2023 г. промышленная политика России окончательно сместилась в сторону протекционизма. Государство, используя субсидии, льготы и госзакупки, фактически выступает своеобразным заказчиком, определяя потребности рынка. Это вынуждает предприятия переходить от сбытовой к полноценной маркетинговой концепции, где ключевым субъектом наряду с конечным потребителем становится государство.

   Выводы. Сделан вывод, что современная промышленная политика является системообразующим фактором для промышленного маркетинга в России. Государство стало одним из ключевых элементов маркетинговой системы, определяющим ее структуру. Научная новизна заключается в теоретическом обосновании этой новой роли и в предложенной концептуальной модели, которая может служить основой для разработки эффективных маркетинговых стратегий предприятиями в новых реалиях.

1. Кейнс Д. Общая теория занятости, процента и денег : [пер. с англ.]. М.: Эксмо, 2022. 957 с.

2. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / пер. с англ. П. Клюкина. М.: Эксмо, 2022. 1056 с.

3. Рикардо Д. Начала политической экономии и налогового обложения: [пер. с англ.]. М.: Эксмо, 2016. 1040 с.

4. Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. М.: Бомбора, 2023. 3 т. 1203 с.

5. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005. 416 с.

6. Hutt M. D., Speh T. W., Hoffman К. D. Business Marketing Management: B2B. 13^th ed. San Francisco, USA: Cengage Learning, 2023. 352 p.

7. Bamberger B., Reinartz W., Ulaga W. Navigating the future of B2B marketing: The transformative impact of the industrial metaverse // Journal of Business Research. 2025. Vol. 188 (4). P. 1–13. doi: 10.1016/j.jbusres.2024.115057

8. Герсонская И. В. Государственное регулирование экономики: эволюция концепций и современные приоритеты в России // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2024. № 1 (145). С. 54–59.

9. Акимова Е. Н., Чистоходов А. Ю. Государственная политика экономического роста и платежеспособный спрос. М.: Московский государственный областной университет, 2008. 185 с.

10. Афанасьев С. В. Меркантилизм как предтеча государственного регулирования рыночных отношений // Финансы: теория и практика. 2003. № 1. С. 37–50.

11. Ратчин Я. А. Протекционизм как феномен экономической теории и практики // Постсоветский материк. 2023. № 1 (37). С. 128–146. doi: 10.48137/23116412_2023_1_128

12. Аникин А. В. Юность науки: Жизнь и идеи мыслителей–экономистов до Маркса. 4-е изд. М.: Политиздат, 1985. 367 с.

13. Бочкарев О. И., Бошно С. В., Верник П. А. Покупай американское. Опыт защиты отечественного производителя / под общей ред. О. И. Бочкарева. М.: Техносфера, 2020. 168 c.

14. Бобылев П. М., Семейкин А. Ю. «Зеленый» протекционизм Европы // Энергетическая политика. 2020. № 10 (152). С. 23–33.

15. The European Green Deal // European Commission. URL: https://commission.europa.eu/ strategy-and-policy/priorities-2019-2024/european-green-deal_en (дата обращения 14. 07. 2025).

16. Цедилин Л. И. Экономический суверенитет: понимание и обоснование в соответствии с новыми реалиями // Вопросы теоретической экономики. 2024. № 2. С. 19–29. doi: 10.52342/2587-7666VTE_2024_2_19_29.

17. Совалева Е. В. Протекционизм и стратегия ускоренного экономического роста России: история и современность // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного унимверситета. 2016. № 42. С. 290–293.

18. Гринберг Р. С., Комолов О. О. Политика протекционизма в России: новые тенденции в контексте проблемы импорта институтов // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2022. Т. 15, № 2. С. 44–54. doi: 10.15838/esc.2022.2.80.3

19. Бутова Т. В., Кривцова М. К., Свиридова Е. С. Особенности деятельности российского Союза промышленников и предпринимателей // Евразийский Союз Ученых. 2014. № 7–4. С. 24–25.